Цель Маска — побудить пользователей смотреть «длинные видео на большом экране». Это часть плана, призванного сделать X более привлекательной для блогеров и рекламодателей. «Он настроен конкурировать с YouTube», — сказал источник. В числе прочих потенциальных конкурентов он назвал Twitch, Signal и Reddit.
В январе в X заявили, что «теперь это платформа, ориентированная прежде всего на видео».
Во времена Twitter телевизионные приложения пытались запустить как минимум три раза: в 2010 году на Google TV, в 2011 году на платформе Smart Hub от Samsung и в 2016 году, после того как соцсеть заключила сделку на трансляцию 10 игр НФЛ и запустила приложения для Amazon Fire TV, Apple TV и Xbox One.
Илон Маск также призвал создателей контента перенести его на X. Блогер Mr. Beast, известный YouTube-блогер с 243 млн подписчиков, решил протестировать возможности соцсети, загрузив туда полнометражное видео. Оно принесло доход более $250 тысяч. Однако блогер назвал это «своего рода фасадом», поскольку считает, что рекламодатели извлекли выгоду из его кампании, покупая рекламу в этом видео.
Почти половина зрителей YouTube в США в 2023 году приходилась на системы умного ТВ, а в феврале компания Nielsen сообщила, что YouTube стал крупнейшим потоковым сервисом в США с 9,2% просмотров на ТВ.
