Российский бренд одежды YAKA, созданный предпринимательницей Анной Обыденовой, оказался в центре скандала из-за использования кыргызских орнаментов в своих коллекциях. В социальных сетях разгорелась дискуссия о культурной апроприации, а также о возможных нарушениях авторских прав.
Первой на ситуацию обратила внимание пользовательница Instagram Уулжан Бектурова. Она опубликовала фото магазина YAKA и выразила возмущение тем, что бренд использует кыргызские традиционные узоры в своей продукции.
YAKA был основан в 2023 году и выпускает одежду, аксессуары и ковры, вдохновленные культурным наследием Центральной Азии. На сайте бренда указано, что он «создан в честь 100-летия Кыргызской Республики». Цены на изделия варьируются от 20 до 70 тысяч рублей.
Критики считают, что бренд коммерциализирует элементы кыргызской культуры, при этом сами носители этой культуры остаются в стороне.
«Это и есть культурная апроприация: взять элементы чужой культуры, вырвать их из контекста, превратить в товар и продать тем, кто готов заплатить за «экзотику», – написала Бектурова в своем блоге.
Дополнительные споры вызвал раздел на сайте YAKA, предупреждающий о судебных разбирательствах за копирование продукции. Это вызвало опасения, что бренд пытается присвоить кыргызские узоры.
Как выяснилось, компания зарегистрировала товарный знак YAKA в Роспатенте, что защищает ее продукцию, но не распространяется на все кыргызские орнаменты. Анарбек Исмаилов, представитель Кыргызпатента, пояснил, что в законодательстве Кыргызстана нет запрета на использование элементов традиционного народного творчества. По его словам, с юридической точки зрения регистрация бренда в России не нарушает прав.
Представители кыргызской модной индустрии считают, что использование орнаментов без понимания их смысла может обесценивать культурное наследие.
Сооснователь бренда Qoorchaq Эрик Абдыкалыков отметил, что кыргызские узоры традиционно использовались как форма коммуникации и имели четкие символические значения. По его словам, в 1990-е годы массовое производство привело к потере аутентичности орнаменталистики.
«Люди часто используют кыргызские узоры штампованно, не понимая их смысла. Это большая проблема. Узор может быть предназначен для определенной части одежды, для мужчин или женщин, даже для траурных церемоний», – пояснил он.
Основательница дома моды Baira Толгонай Байра также подчеркнула, что в целом запатентовать кыргызские узоры нельзя, но допустимо создавать авторские произведения на их основе.
Анна Обыденова заявила, что целью бренда является не апроприация, а популяризация кыргызских традиций. По ее словам, над продукцией работают кыргызские дизайнеры, ювелиры и мастера, а производство ведется в Кыргызстане.
«На продукции YAKA написано Made in Kyrgyzstan. Мы убеждены, что речь идет не об апроприации, а о бережном обращении с культурным наследием», – отметила она в Instagram.
Однако вскоре пост был удален, а личный аккаунт предпринимательницы закрыт. Пользователи, оставлявшие критические комментарии на странице бренда, сообщили, что были заблокированы.
Несмотря на скандал, YAKA продолжает развиваться. В 2023 году бренд стал партнером киномероприятия Qarash Lab в Бишкеке, а в 2024-м представил свою коллекцию на Всемирных играх кочевников в Астане.
